NEOWATT

L’autoconsommation collective existe dans le droit français depuis 2017. Depuis 2019, elle peut dépasser un seul bâtiment : un producteur et ses consommateurs peuvent être distants de 2 km, et jusqu’à 20 km en zone rurale depuis 2020, par dérogation. L’énergie circule toujours sur le réseau public local. Ce qui change, c’est la distance : un circuit court entre un producteur et les entreprises qui l’entourent.

NEOWATT s’appuie sur cette ouverture. L’entreprise travaille avec des agriculteurs qui ont la surface pour des panneaux solaires, et distribue l’énergie aux hôtels, commerces et petites industries des environs. Un nouveau type d’acteur avait besoin d’une marque à lui.

Le véhicule de service porte le logo en vanille sur vert pin, avec la phrase Connecter production et consommation locale. C’est la pièce que les gens du coin voient en premier, garée dans une cour de ferme ou devant un commerce.

Un boulanger achète sa farine au moulin d’à côté et ses œufs à la ferme voisine. L’électricité est la seule chose qui vient de nulle part, à un prix fixé sur un marché lointain. L’autoconsommation collective en fait un produit local comme les autres : acheté en direct à un producteur que l’on connaît, à un prix convenu entre voisins.

La campagne reprend donc les codes de la pancarte de vente à la ferme, le panneau peint à la main où l’on lit œufs, miel, lait. La signature est L’électricité au prix de la ferme. Chaque affiche nomme un duo, une ferme et l’entreprise qu’elle alimente, et l’illustration prouve la promesse : sur une carte dense du territoire, le trajet de l’une à l’autre est tracé en jaune soleil avec sa distance.

Deux publics, parce que le modèle a besoin des deux. Aux commerces et à la petite industrie, on dit ce qu’ils économisent ; aux agriculteurs, que leur hangar a une deuxième récolte. L’argument prix s’appuie sur une simulation publiée : un kWh local autour de 12 centimes contre 22 chez un fournisseur, que les affiches arrondissent à la baisse en jusqu’à 40 % sur la part fournie localement.

Chaque affiche cadre le même territoire isométrique, dessiné en vectoriel dans le style au trait de l’illustration de marque. Seuls le trajet mis en avant, la distance et la phrase changent.

L’affiche se décline sur les abribus des villages concernés. Chaque entreprise qui rejoint le réseau reçoit un sticker de vitrine avec sa ferme et sa distance, et le réseau se montre rue par rue.